暮らしの中でここちよさを紡ぐ オルビスの“プロダクトデザイン”の役割とは？｜オルビスの舞台裏#2

李オルビスでは、商品開発担当者と一緒にプロダクトデザインも動き出します。企画の初期段階からお客様のお手元に届く最終段階まで、ずっと関わるんです。商品のコンセプトをどうデザインで表現するか、二人三脚で形にしていけるのはオルビスならではだと思います。

永川プロダクトデザインは、社内外どちらに対しても“最前線”にある仕事だと思っています。社内では李さんが話した通り、開発の最初から関わりますし、お客様にとってはデザインがブランドとの最初の接点。まさに“架け橋”です。まずは目で惹かれて、使いやすさや高揚感を感じていただけたら。体験を五感で届けるのがプロダクトデザインの役割です。

永川オルビスのブランドメッセージは「ここちを美しく。」です。だから年齢やライフスタイルに捉われず、誰の生活にもなじんで、自然と「ここちいいな」と感じてもらえるものを目指しています。 私たちが大切にしているのは、特別な「ハレの美」ではなく、日常の「ケの美」。生活に溶け込み、毎日使い続けたくなる。そんなデザインを心がけています。

永川初代と2代目がすでに多くのファンに支持されているからこそ、パッケージをどれだけ変えるべきか悩みました。そんなとき開発チームが処方を試行錯誤している姿を目にしたんです。化粧品でシワにアプローチするのはとても時間がかかることですが、そこにあえて立ち向かったのが「オルビス ザ リンクルセラム」です。従来品とは別次元のものと思わせるほど印象を変えることに決めました。

永川方向性は決まったものの、デザインできる面積が少ないのが悩むところ。チューブ部分のデザインを変えるには予算がかかりすぎてしまうので、先代を生かしながらデザインできるところを考えて、たどり着いたのがキャップです。

李キャップの底に円錐形のくぼみを入れたんですが、これがなかなか大変で…。凹みが浅いとデザイン性が弱く、深かったり、縁が鋭利になりすぎると安全性に不安が残ります。また置いたときにふらつかないかなど、0.1mm単位で検討を繰り返しました。シンプルだからこそ誤魔化せないんです。プロダクトデザインをする上では内容物が劣化しないように容器の形状や厚みを決めます。実は気を配っているポイントがたくさんあるんです。安全性や品質を守った上で、プロダクトデザインをするのが私たちの仕事の大前提です。

李シワ改善美容液の最高峰という位置付けなので、色も工夫しました。採用したグレーはオルビスのあらゆる商品の色=価値を混ぜ合わせた先にある究極の色を表現しています。またツヤのある素材にしたことで、光が当たったときにハイライトが生まれ、即効性を視覚的に演出できるのもこだわりです。

李ロゴはトップに、やや大きめに配置。商品名をT字にレイアウトして、堂々とした印象に仕上げました。

永川先代の素敵なところは生かして、デザイン性を高めました。シンプルさに美容液ならではの高揚感や、リニューアルによる機能性の強さを表現できたと思います。

永川たくさんお話ししましたが、伝えなくても感じてもらえるのがプロダクトデザインの醍醐味です。まずは直感的に素敵だと思っていただけたら。「オルビス ザ リンクルセラム」は毎日使い続けてこそ効果を発揮してくれるので、諦めずに毎日使おうと思っていただけたらうれしいです。

李とてもシンプルなデザインですが、些細なところに機能性を感じていただけたらデザイナー冥利に尽きますね！